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spy123
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发布于:2018-12-14 22:52
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品牌企业与代工企业难道不该是合作共同体


SHAPER 上品橼智造 


很多硬木家具品牌企业

在“代工厂”的问题上有所顾虑

可是发展到现在信息透明化的时代

这不该是一个

值得浪费时间去讨论跟回避的问题‍


苹果与富士康

小米与英华达

还有很多与代工企业合作的国际一线品牌

比如耐克、阿迪达斯、华为

甚至家居行业内的无印良品、宜家等

消费者早已心知肚明

这些品牌企业与代工企业的合作

对消费者来说并不影响品牌自身

很多硬木家具品牌企业还会认为

如果没有自有的制造厂

难以形成消费者对品牌的信任


这 里 存 在 一 个 认 知 误 区


消费者对品牌的信任是建立在产品品质上

并不建立在品牌是否有自有制造厂

专业化与多元化并不冲突

更不存在高下之分

相反专业的代工厂更会是品质的保障

为品牌打造客户信任度

-

产品代工与品牌经营

是产业链的上下游各取所需


这样的合作共同体

会逐渐形成利益共同体、责任共同体

而这些共同体逐渐形成的最终目标

都是为满足消费者需求

带来优异的消费体验

进而塑造品牌价值‍


有品牌企业存在

就一定有代工企业存在

有些企业擅长于品牌运作及研发

有些企业擅长制造与品质管理

这是合理的社会分工


在认知清晰后

品牌企业也许就会意识到

将制造部分交于更专业的代工企业

将时间用在关注品牌自身价值的塑造

才是品牌企业真正要做的事情

-

从 企 业 家 视 角  

品牌如何好是一个复杂的系统

在这个复杂的系统里

代工企业必须是一个很重要的合作组成部分

因为时代的改变

客户群体的需求升级

比如硬木制造行业

早年

任何工厂甚至作坊都可以活的下去

如今

设备的引进,技术的升级,商业模式的创新

团队管理,品质管理等等

都需要消耗大量人力物力不断投入

以实现成本控制,品质和生产标准化

更具市场竞争力的制造解决方案


而只有在这样复杂系统下的制造

才能在如今竞争激烈的

市场环境中生存下去‍


因为复杂系统下的制造

才可以给用户更好的消费体验

满足最高性价比的核心需求


但是对于品牌企业来讲

这些巨大的投入存在极大的风险

因为一个品牌企业是很难在多元领域里

同时投入巨大的成本


只有寻找合作共同体

才能有效降低企业发展成本

所以品牌企业与代工企业的合作

就更加顺理成章

-

而 从 消 费 者 视 角

品牌好不好只是一个简单的选择

比如消费者关注的是苹果的产品质量好不好

使用体验、品牌价值、售后体验等等

富士康代工的因素

在消费者考虑是否购买苹果手机时

是可以忽略不计的影响因素

 - 结束语 -


将专业的事情交由专业的人来做

这不仅仅是领导力的一个展现

对于品牌企业的发展也是极具战略意义的‍





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